L’engagement représente le ciment qui unit les membres des associations événementielles. Si ceux-ci se désintéressent des activités, aucun projet ne pourra prendre forme dans ce type d’organisation. D’autant plus que les membres sont les premiers promoteurs des événements planifiés. Il est donc important de comprendre ce qu’ils attendent.
La pandémie a changé la donne pour plusieurs aspects de l’industrie. Selon le rapport 2021 Membership Marketing Benchmarking Report, 47 % des associations ont signalé une baisse du nombre total de membres. 50 % ont signalé que les membres des associations événementielles sont susceptibles de ne pas renouveler leur adhésion à cause d’un manque d’engagement. Cela est le résultat du passage au virtuel, entre autres raisons.
Les solutions à adopter par les associations événementielles pour plus d’engagement
Adopter la personnalisation pour assurer l’engagement des membres des associations événementielles. Pour ce faire, identifiez les segments de membres en fonction de leurs intérêts, de leur expérience ou de leurs préférences. Vous pourrez ainsi connaître ce qu’ils attendent de vos concepts et de vos projets. Ce qui vous permettra ensuite de leur proposer des expériences personnalisées.
Les temps changent et les habitudes aussi. Une étude de YourMembership stipule que les 69 % des professionnels préfèrent désormais assister à plusieurs petits événements au cours de l’année. Avant, il n’y avait que des manifestations importantes chaque trimestre, voire semestre.
Stimulez l’engagement des membres des associations événementielles grâce à des petits événements à la demande. Le calendrier des événements conventionnels n’est plus pertinent pour la nouvelle normalité. La technologie des manifestations numériques et hybrides peut vous aider à répondre à ce nouveau besoin.
Les membres des associations événementielles favorisent leur engagement grâce au réseautage qu’ils y obtiennent. Même si les déplacements sont compliqués, une fois encore, utilisez les découvertes technologiques pour permettre un networking massif. Réunions audio/vidéo, salles de sous-commissions, vous avez la possibilité de créer une large gamme de formats de réseautage en fonction des besoins.
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