.Même si les restrictions sanitaires de la covid19 sont nettement atténuées, d'autres virus, dont la variole du singe, continuent d'impacter le monde de l'événementiel. Les spécialistes du marketing événementiel doivent toujours se préparer aux imprévisibilités et s'adapter avec une agilité pour améliorer la marque. Nous vous partageons ici des techniques pour les responsables marketing événementiel afin qu'ils puissent espérer le meilleur, prévoir le pire tout en menant à bien leurs événements à venir.
Le binaire de l'événement : c'est fini !
Suite à la pandémie, les professionnels de l'événementiel pensent que les événements en personne sont l'idéal et que les événements en ligne représentent un substitut adéquat. Sachez que ce genre de raisonnement binaire opposant les événements en ligne aux événements en personne conduit à des stratégies marketing disparates.
Ce qu'il faut faire, c'est adopter une bonne stratégie centrée sur le client associée à une plateforme de gestion d'événements complète. Le plus grand avantage d'organiser une conférence virtuelle ou dans une sphère hybride est la possibilité d'hyper personnaliser le contenu.
Importance du recueil de données lors de votre événement
Vous pouvez également recueillir des données sur les retours des auditeurs. Ces inforlations vous seront utiles pour réajuster le tir après. Vous pouvez ainsi optimiser l'expérience client allant de l'inscription aux points de contact post-événement. Ainsi, vous créez une valeur inégalée pour les clients et les spécialistes du marketing.
Priorisez un contenu captivant et informatif pour votre événement
Sachez que des questions-réponses ou une présentation en personne ne sont pas l'équivalent d'un contenu de qualité. Vous devez toujours prendre en compte que le contenu à partager en ligne doit être informatif et attrayant.
Il doit par ailleurs offrir des perspectives personnalisées. Dans ce sens, une conférence en personne dotée d'un contenu ennuyeux est pire qu'un événement virtuel qui engage les yeux des participants sur les écrans tout en les faisant participer à d'autres événements virtuels.
Vous devez alors investir dans un contenu pertinent et réfléchi. Il doit cibler les participants en prenant en compte leurs préférences, leurs engagements précédents et leurs intérêts.
En bref…
Pour être toujours dans les temps, les spécialistes du marketing événementiel doivent aborder les événements de manière holistique. Ils ne doivent pas oublier que ces contenus doivent être personnalisés et captivants. L'idéal est de le concevoir en se basant sur les préférences et les connaissances des clients.
Pour continuer à développer leur secteur d'activité, les spécialistes du marketing événementiel doivent mettre au point des programmes de marketing événementiel adaptés. Ils doivent transcender le choix binaire entre virtuel et physique. Ces programmes doivent fournir un contenu personnalisé via des expériences engageantes. Ainsi, ils renforcent l'affinité avec la marque et développer les relations avec les clients.
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