IAAPA Expo Europe ouvre cette semaine à Londres avec une édition particulièrement tournée vers les technologies, l’immersion et les nouvelles façons de concevoir les expériences. Du 21 au 25 septembre, les professionnels de l’industrie des attractions se retrouvent à l’ExCeL London pour découvrir les innovations qui pourraient également inspirer le monde de l’événementiel.
Après quatre ans d’absence dans la capitale britannique, le rendez-vous européen de l’International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA) revient avec une édition annoncée comme la plus importante organisée dans la région. Le salon accueillera plus de 870 exposants, tandis que son programme professionnel réunira plus de 180 intervenants autour de plus de 70 sessions.
Un rendez-vous où l’immersion dépasse les attractions
Si IAAPA Expo Europe s’adresse avant tout aux professionnels des parcs de loisirs, des centres de divertissement, des musées, des attractions et des équipements de loisirs, certaines tendances présentées à Londres dépassent largement ce marché. Technologies immersives, storytelling, personnalisation et dispositifs interactifs occupent une place croissante dans la conception des expériences proposées aux publics.
Le programme 2026 illustre cette évolution avec des sessions consacrées notamment à l’edutainment, à l’utilisation de l’IA pour personnaliser les expériences et au développement de nouvelles formes d’immersion. Une autre session s’intéressera aux expériences immersives et au storytelling appliqués aux grands événements sportifs, avec l’objectif de renforcer l’engagement et la connexion émotionnelle avec les publics.
Pour les professionnels de l’événementiel, l’intérêt se situe donc moins dans les attractions elles-mêmes que dans les mécaniques d’expérience qu’elles permettent d’observer. Parcours scénarisés, interactions, spatialisation, technologie et narration peuvent en effet être transposés à des salons, événements de marque, lieux culturels ou opérations corporate.
Les technologies deviennent un élément de l’expérience
Le salon londonien permet également de mesurer l’élargissement du marché des technologies dédiées aux expériences. Parmi les exposants figurent des entreprises spécialisées dans les services technologiques, la réalité virtuelle, les équipements interactifs, la production de spectacles, l’éclairage, les systèmes de billetterie ou encore les solutions destinées aux visiteurs.
Cette diversité traduit une évolution importante : la technologie n’est plus nécessairement ajoutée à une expérience existante comme un simple outil. Elle participe de plus en plus directement à sa conception, à son fonctionnement et à sa capacité à créer de l’engagement.
L’IAAPA Expo Europe consacrera d’ailleurs une partie de son programme aux transformations attendues dans l’industrie des attractions au cours de la prochaine décennie. L’objectif est notamment d’identifier les tendances, disruptions et opportunités susceptibles de modifier les modèles actuels.
Pour les agences et producteurs événementiels, cette approche mérite d’être observée de près. Les mêmes technologies peuvent contribuer à transformer un espace, enrichir un parcours visiteur ou créer une interaction plus personnalisée, sans nécessairement faire de la technologie le sujet principal de l’événement.
De nouvelles passerelles entre marques et expériences
Un autre élément du salon mérite particulièrement l’attention des professionnels de l’événementiel : le Licensing Hub. Cet espace met en relation propriétaires de propriétés intellectuelles, professionnels du licensing, développeurs d’attractions et opérateurs autour de la création d’expériences inspirées de marques et d’univers connus.
Cette logique dépasse elle aussi le seul secteur des parcs à thèmes. Une marque peut désormais être déclinée dans un lieu, un parcours immersif, une installation temporaire ou une expérience événementielle, avec l’objectif de créer une relation plus forte avec ses publics.
L’édition londonienne accorde également une place importante au networking professionnel, avec des rencontres organisées par secteur, zone géographique ou communauté professionnelle. De nouveaux rendez-vous dédiés notamment aux marchés DACH, polonais et francophone viennent compléter le dispositif en 2026.
Un laboratoire à observer pour l’événementiel
IAAPA Expo Europe n’est donc pas uniquement un salon consacré aux parcs d’attractions. Son intérêt pour les professionnels de l’événementiel réside dans sa capacité à réunir, au même endroit, technologies, scénographie, narration, innovation et expérience visiteur.
Alors que les événements cherchent à proposer des formats plus immersifs et plus mémorables, certaines solutions développées pour les attractions peuvent servir de source d’inspiration. L’enjeu consiste toutefois à ne pas reproduire mécaniquement les dispositifs observés, mais à identifier les mécaniques d’engagement susceptibles d’être adaptées à d’autres formats.
À Londres, IAAPA Expo Europe offre ainsi un aperçu des directions prises par l’industrie de l’événementiel. Pour les agences, organisateurs et prestataires événementiels, le salon constitue surtout une occasion de regarder au-delà des frontières traditionnelles de l’événementiel pour repérer les technologies et les usages qui pourraient bientôt s’y imposer.
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