En Allemagne, quatre agences de communication et d’événementiel viennent de créer un groupe d’un nouveau genre. Expopartner, JOKE Event, ottomisu communication et PHOCUS BRAND CONTACT réunissent plus de 300 experts au sein de la GOT YOUR BACK GROUP, tout en conservant leurs marques, leurs équipes et leurs relations clients.
Le marché des agences événementielles se consolide-t-il forcément par les fusions ? La GOT YOUR BACK GROUP propose une autre réponse. Depuis le 1er octobre, Expopartner, JOKE Event, ottomisu communication et PHOCUS BRAND CONTACT réunissent plus de 300 experts au sein d’un même groupe, tout en conservant leurs marques, leurs équipes et leurs relations clients.
Une équipe différente pour chaque projet ?
Le principe repose sur une idée simple : le projet détermine l’équipe, et non l’inverse. Selon les besoins d’un client, la nouvelle structure peut mobiliser des compétences issues de plusieurs agences, depuis la stratégie de marque jusqu’à la production événementielle, au lieu de multiplier les prestataires et les interfaces.
Pour le client, une agence reste toutefois responsable du projet et conserve le rôle d’interlocuteur principal. La collaboration cherche donc à combiner la spécialisation de plusieurs structures avec la simplicité d’un contact unique.
Grandir sans devenir une holding classique
C’est probablement là que le modèle devient le plus intéressant. Les quatre agences ne disparaissent pas derrière une marque commune : elles restent indépendantes, avec leurs propres équipes, cultures et responsabilités opérationnelles. La structure juridique sert surtout à organiser cette coopération et à permettre aux entreprises de répondre ensemble à des projets plus importants ou plus internationaux.
Le groupe revendique ainsi plus de 300 collaborateurs répartis sur treize implantations en Europe et aux États-Unis, avec plus de 1 200 projets réalisés chaque année et des capacités allant de la stratégie à la production.
Une réponse à la complexité croissante des projets événementiels internationaux
Derrière ce rapprochement, il y a surtout une évolution du métier. Les projets de communication mobilisent davantage de disciplines, de technologies et de compétences spécialisées. Pour les agences, l’enjeu consiste donc à pouvoir élargir rapidement leurs capacités sans alourdir la gestion du projet.
La GOT YOUR BACK GROUP fait le pari qu’il est possible de gagner en puissance tout en conservant ce qui fait la valeur d’une agence indépendante : une identité, une relation directe et une responsabilité clairement définie.
Ce modèle montre une autre voie pour les agences événementielles : ne plus choisir entre indépendance et capacité à changer d’échelle. En réunissant leurs expertises autour des projets plutôt qu’en uniformisant leurs structures, les quatre agences cherchent surtout à répondre à une question devenue centrale pour le secteur : comment proposer davantage de compétences sans ajouter de complexité au client ?
- Partager l'article :
