Comment rester désirable, rentable et responsable dans les secteurs du tourisme, de l’hôtellerie et de l’événementiel, à l’horizon 2030 ? C’est la question au cœur d’une table ronde organisée par l’IPAG Business School, lundi 19 janvier à Nice. Pensé comme un temps d’échange, l’événement s’adresse aux professionnels du tourisme d’affaires, de l’événement corporate et de l’hôtellerie. Il s’inscrit dans une démarche prospective, en prise directe avec les enjeux opérationnels du secteur.
Un écosystème MICE en pleine recomposition
D’abord, cette rencontre s’inscrit clairement dans une logique MICE. En fait, meetings, conventions, séminaires et événements corporate sont directement concernés par les mutations évoquées. En effet, la filière ne se contente plus de “faire venir” des participants : elle doit désormais prouver sa valeur (expérience, efficacité, impact), tout en s’adaptant à des contraintes plus fortes.
Ensuite, l’enjeu d’attractivité des destinations MICE est implicitement au centre du débat. Car si les infrastructures restent déterminantes, elles ne suffisent plus. Désormais, l’adhésion se joue aussi sur la qualité des parcours, l’identité du territoire, la cohérence des engagements et la capacité à proposer des expériences réellement différenciantes.
Désirabilité, rentabilité et responsabilité au cœur des débats
La table ronde s’articulera autour de trois piliers devenus indissociables pour l’événementiel professionnel.
La désirabilité, d’abord, qui implique de repenser les formats et les contenus afin de créer de la valeur pour les participants. Dans un environnement concurrentiel, l’expérience globale proposée devient un facteur clé de différenciation pour les destinations et les organisateurs.
La rentabilité, ensuite, constitue un enjeu majeur pour les événements corporate. En effet, ces derniers font face à des arbitrages budgétaires de plus en plus serrés, incitant les acteurs à optimiser les formats, les durées et les dispositifs logistiques.
Enfin, la responsabilité environnementale et sociale s’impose comme un critère structurant. Réduction de l’empreinte carbone, gestion des déchets, choix de prestataires engagés influencent désormais la conception des projets MICE dès leur phase amont.
Des intervenants au cœur des transformations du secteur
Pour nourrir la réflexion, la table ronde réunira des profils complémentaires, représentatifs des évolutions à l’œuvre dans le tourisme, l’hôtellerie et l’événementiel :
- Lionel Servant de l’Hôtel Le Negresco, partagera son regard sur l’expérience client et les enjeux de leadership hôtelier dans un contexte MICE exigeant.
- Sabrina Prin de chez Expedia Group, apportera un éclairage sur les tendances de voyage et les stratégies digitales influençant le tourisme d’affaires.
- Fabrice Lavergne, Président de Linkeus, évoquera l’innovation et l’accompagnement des entreprises face aux mutations économiques.
- Bérangère Authieu, CEO de Your Travel Experience, interviendra sur la personnalisation des parcours et la création d’expériences différenciantes.
- Anne Laure Dusoir, chargée de mission Tourisme Responsable, abordera l’intégration des enjeux durables dans les projets événementiels.
- Georges Fritsch, Directeur général de WEB3LSE, partagera son expertise sur la transformation digitale et les nouvelles technologies.
- Patrick Ouriaghli, Responsable Développement chez Les Alchimistes, apportera un retour d’expérience sur l’économie circulaire et la gestion des déchets événementiels.
Des impacts concrets sur les formats d’événements B2B
Les échanges mettront en lumière l’évolution des formats d’événements B2B. Les conférences descendantes et dispositifs standardisés laissent progressivement place à des formats hybrides, mêlant présentiel, digital et temps d’interaction ciblés.
Cette transformation vise à renforcer l’engagement des participants tout en optimisant les ressources mobilisées. Elle conduit les organisateurs à repenser la scénarisation des événements, l’usage des technologies et les indicateurs de performance.
Un rendez-vous professionnel tourné vers l’avenir
La table ronde se conclura par un temps de networking, favorisant les échanges entre professionnels, experts et étudiants. Ce moment informel permettra de prolonger les discussions et d’ouvrir des perspectives de collaboration autour des enjeux MICE.
À travers cette initiative, l’IPAG Business School s’inscrit comme un acteur stratégique sur l’avenir du tourisme d’affaires. Le rendez-vous du 19 janvier à Nice s’annonce comme un temps fort pour les décideurs en quête de modèles plus durables et performants.
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