Marché du MICE

MICE : définition et tendances d’un secteur en vogue

En vogue depuis de nombreuses années, le secteur du MICE connaît peu de perturbations malgré la santé économique fragile des entreprises. Qu’est-ce que le MICE et quelles sont ses tendances actuelles ?

Organiser des événements destinés à récompenser ses employés ou à remercier ses clients est monnaie courant dans le monde de l’entreprise. Congrès, voyages, séminaires et autres types d’événements sont regroupés au sein de l’industrie du MICE (Meetings, incentives, conferencing, exhibitions). En d’autres termes, le MICE se réfère à tous les événements professionnels organisés pour les groupes de collaborateurs. Malgré la crise économique de 2008, et grâce aux mutations de la société, notamment l’arrivée sur le marché du e-commerce et des agences de voyages en ligne, le MICE est un secteur qui se porte bien.

Mice évènementiel

MICE : un marché porteur malgré la crise

Malgré l’absorption de la partie meeting par le digital, le secteur « loisirs » du MICE est florissant. Certaines agences spécialisées dans l’hôtellerie événementielle sont également en pleine croissance économique puisque les entreprises ne lésinent pas sur l’organisation d’événements, de séminaires et de voyages à destination de leurs employés les plus méritants. C’est en effet pour elles une forme d’investissement destiné à valoriser leur image, à récompenser leurs équipes et à fidéliser leurs clients. Les budgets alloués au MICE ne diminuent pas, mais on observe des changements dans les habitudes, du fait notamment de la mise sur la marché d’outils de plus en plus performants et « personnalisants ». On souhaite désormais une organisation plus adaptée à un certain public, offrant des expériences en adéquation avec la philosophie de l’entreprise. On souhaite également diffuser un message fort à l’occasion de ces événements, qui doivent donc permettre une communication fluide et claire.

Location de Robot Humanoide


L’animation safe contre la COVID-19
Les robots sont immunisés contre le virus 😬

Malgré tout, plus de 80 % des entreprises décident d’organiser par elles-mêmes leurs événements, ce qui leur permet d’économiser sur leur budget total en évitant les intermédiaires. En 2016, les dépenses liées à l’organisation d’événements professionnels représentaient plus de 8 milliards d’euros : 42 % de ce budget était consacré à l’hébergement, 23 % au transport, 10% aux frais d’agence et 25 % aux activités et aux soirées. Une grande diversité de secteurs pour autant d’acteurs.

MICE

Les nombreux acteurs du MICE

Hébergements, lieux de rencontres, billets d’avion ou de train, restauration, communication, etc, sont autant de points à traiter lors de l’organisation d’un événement professionnel. Conscientes de cette complexité, certaines entreprises décident de déléguer à des sociétés privées l’organisation de leurs événements. Le domaine de l’événementiel Corporate est donc vaste et comprend nombre d’acteurs. Agences événementielles, agences de voyages d’affaires, compagnies aériennes et hôtelières spécialisées dans l’événementiel, agences de communication en font partie. Tous se disputent le marché et se livrent une rude concurrence. Il est donc difficile de segmenter le secteur du MICE et d’en obtenir une estimation fiable du chiffre d’affaire annuel.

Autant de domaines à aborder lors de l’organisation d’événements professionnels a conduit les entreprises à créer de nouveaux profils professionnels : « l’acheteur MICE » a désormais la mission de gérer l’ensemble des activités liées aux voyages et aux déplacements du personnel de l’entreprise. Son rôle est large puisqu’en se basant sur les chiffres et la philosophie de son entreprise, il doit élaborer une stratégie « événementielle », chercher des fournisseurs pour la mettre en place tout en gérant la partie communication, la négociation et la logistique. Un vrai défi à relever pour entretenir l’image de marque d’une entreprise. D’ailleurs, certaines d’entre elles, conscientes de l’importance de ce secteur porteur, développent même une politique MICE : une vraie opportunité pour l’événementiel professionnel qui a de belles années devant lui.

Des incentives pour maintenir l’engagement et la motivation des collaborateurs

Dans le concept du MICE, les incentives tiennent une place particulière. Une réunion d’entreprise à succès rime en effet souvent avec l’organisation d’activités incentives. Ces animations sont des moments-clés que les participants aiment à se remémorer. Mais bien plus que cela, ces activités de team building représentent une excellente façon de valoriser les efforts de vos meilleurs collaborateurs par la récompense. Il peut s’agir de vos meilleurs clients ou encore de vos commerciaux.

Animations Digitales


Les meilleures animations
pour vos événements de fin d’année 
🎉

En tous les cas, les incentives en entreprise servent le principe du développement. Par ailleurs, la reconnaissance des efforts agit comme un moteur de performance pour vos effectifs. Une incentive d’entreprise consiste à des animations de challenge avec récompense à la clé. Pour remercier ou féliciter votre équipe, vous pouvez mettre en jeu un voyage, une nuit à l’hôtel, ou des chèques cadeau.

Si vous souhaitez organiser une animation team building Paris, des sites spécialisés proposent divers programmes d’activités incentives. Ces derniers promettent une expérience unique à travers des offres packagées. Sportives, culturelles, ou axées sur le voyage ou l’adrénaline, vous n’aurez que l’embarras du choix pour les activités.

Convention d'entreprise réussite local conventions avenir MICE

Quel avenir pour le MICE ?

La pandémie du Coronavirus impacte gravement l’industrie des événements. Bien que les prévisions mettent le MICE en tête de liste pour la reprise, celle-ci ne sera pas facile. En tout cas, les professionnels sont sûrs d’une situation indéniable : les temps ont changé, rien ne sera plus jamais comme avant.

Nous prévoyons un avenir fructueux pour le MICE il y a un an. Bien que le secteur ait tracé ses marques, la COVID-19 a totalement mis entre parenthèses ces perspectives d’évolution au cours des 4 derniers mois. Le fait est que les événements internationaux font partie intégrante du développement de ces activités. Avec les restrictions de voyage, tout a cessé. Sans oublier que le confinement n’a pas arrangé la situation.

Location de Robot Humanoide


L’animation safe contre la COVID-19
Les robots sont immunisés contre le virus 😬

Cependant, ces scénarios ont donné la place à un nouveau format plus qu’adapté au MICE : le virtuel. Les professionnels effectuent désormais leurs conférences en ligne. Même les team building migrent au virtuel. A la reprise des activités en direct, les planificateurs ne pourront pas faire l’impasse sur la technologie numérique.

Il est pourtant clair que le public a besoin de se retrouver. D’ailleurs, pouvoir discuter en direct favorise le partage, ce qui est une valeur fondamentale des séances de MICE. L’avenir se dessine donc sur un mélange de l’avant et l’après. Voilà la raison pour laquelle les professionnels s’attendent à une montée en flèche des événements hybrides. Une partie du public assistera à l’événement en direct. En même temps, tout ce qui s’y déroule sera retransmis directement pour les participants virtuels. 

Pour ceux qui préfèrent reprendre le format habituel en face à face, il n’y a pas moyen d’échapper aux changements. Le MICE devra désormais se soumettre à de nouvelles conditions d’hygiène et de sécurité. Le public aura besoin de plus d’assurance qu’avant. 

A lire également

event tech live

Event Tech Live au format virtuel impressionne le monde entier

Contents1.MICE : un marché porteur malgré la crise2.Les nombreux acteurs du MICE3.Des incentives pour maintenir l’engagement …

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *