À Édimbourg, EXPERIENCEit 2026 réunira pendant deux jours des professionnels de la création, du marketing et de l’événementiel pour travailler sur l’impact, le storytelling et la stratégie d’expérience appliqués aux formats live.
L’événement, annoncé par EVENTIT, se tiendra les 10 et 11 mars 2026 et s’inscrit dans la continuité de la refonte opérée l’an dernier, avec un modèle multi-lieux et des sessions interactives favorisant l’apprentissage et la collaboration. Selon les organisateurs, l’objectif est de répondre à des attentes d’engagements audience événements plus exigeantes et à la recherche d’un impact mesurable côté marques.
Un format multi-lieux pensé pour tester la collaboration en conditions réelles
Plutôt que de réunir l’ensemble des contenus dans un espace unique, EXPERIENCEit 2026 s’appuie sur plusieurs adresses d’Édimbourg. Cette organisation vise à favoriser la participation active et la collaboration, en faisant du déplacement et des contextes de lieux une composante du programme. L’événement met ainsi en avant une stratégie événementielle immersive, pensée pour confronter les équipes aux mêmes enjeux de coordination que sur le terrain.
Le premier après‑midi et la première soirée sont annoncés autour de la performance humaine et de la dynamique d’équipe. Au Hoxton Edinburgh, les cofondateurs de The Event Academy doivent animer le Behaviour Lab, un atelier interactif destiné à aider les participants à repérer des styles de communication et des comportements de travail qui influencent la réussite d’un projet. L’approche rejoint, de manière opérationnelle, la question des engagements audience événements, en plaçant la qualité des interactions internes au cœur de la production
Par ailleurs, Maximillion Events prolonge les apprentissages avec un exercice terrain, le « Checkpoint Challenge ». Les équipes parcourent la ville et enchaînent des défis qui mettent à l’épreuve la collaboration, la créativité et la prise de décision sous pression. Un format très concret pour les agences et prestataires qui pilotent des dispositifs complexes.
La journée se termine à Mansion House, au Zoo d’Édimbourg. La séquence de networking, baptisée « Connections After Dark », y prend place. Heritage Portfolio signe la restauration. Ainsi, l’événement ne traite pas ce moment comme un simple temps social. Au contraire, il l’intègre pleinement à l’expérience live des marques. Les organisateurs conçoivent les interactions et la qualité des échanges comme un livrable à part entière. Dès lors, le networking devient un dispositif stratégique, et non un segment périphérique du programme.
Un programme orienté impact et préparation avec des keynotes et des mini-ateliers
Le deuxième jour se tiendra à Brewhemia, avec une articulation annoncée entre keynotes et mini-workshops facilités, afin de transformer les idées en actions. Parmi les interventions listées, « Why Experiences Matter » sera menée par le Global Experience Strategist Goc O’Callaghan. Une autre keynote, « It Would Never Happen to Us! », sera portée par Bev Osborne (Training 4 Resilience), également présidente de la NOEA, sur la préparation aux crises.
La programmation intègre aussi un volet responsabilité sociale. Ainsi, une session menée par Lynsey Greggain-Smith (BCD Meetings & Events) montre comment intégrer l’ESG et l’impact social. L’objectif consiste à dépasser une action ponctuelle et à viser un héritage plus durable.
Par ailleurs, le programme aborde la question du récit. Enfin, « Heads for Tales », animé par Alastair McCall et David Roberts (fresh), explore comment le storytelling peut transformer une expérience live en parcours narratif mémorable.
Dans la continuité, un segment « Meet Your Next Collab » annoncera une sélection de fournisseurs « innovants » et des sessions de génération d’idées orientées collaboration entre pairs et résolution rapide de problèmes. L’événement se clôturera par une after-party présentée comme un temps de célébration et de consolidation des partenariats.
Côté prise de parole institutionnelle, Martin Rhodes ouvrira l’événement. Il est MP for Glasgow North et préside l’All-Party Parliamentary Group for Events. Ainsi, il souhaite échanger avec les décideurs sur les enjeux et les opportunités du secteur, en Écosse comme au Royaume-Uni. Dès lors, cette intervention inscrit l’édition dans une dynamique d’innovation événementielle au Royaume-Uni. Par ailleurs, elle met en lumière les besoins concrets de la filière.
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