Les salons en personne figuraient en tête de liste des oubliés au cours de la pandémie. Il a fallu les suspendre à cause des restrictions de voyage et des confinements. Une mesure nécessaire pour garder tout le monde en sécurité. Mais la situation a bien évolué aujourd'hui. La vaccination est disponible et les planificateurs ont eu le temps de mettre en place une stratégie fiable pour maintenir la sûreté pour tous.
Dans ce sens, il est tout à fait possible de tenir des salons en personne en toute tranquillité. Les professionnels du secteur estiment qu'il est temps que cette catégorie événementielle refasse son grand retour cette année. Ils expliquent pourquoi. Nous vous traduisons les réponses qu'ils ont données à tsnn.
Pourquoi est-il important que les salons professionnels se tiennent en personne ?
Greg Topalian est le PDG de Clarion Events North America. Pour lui, rien ne remplace le face à face. “Bien qu'il y ait de nouveaux progrès passionnants sur les produits numériques, ils ne remplacent pas la valeur des salons en personne. Nos clients et nos industries continuent de lutter pour créer le type de génération de prospects et d'acquisition de clients que nos événements offrent”, soutient-il.
Nancy Walsh, présidente d'Informa Markets North America, est du même avis. Elle estime que les données numériques contribuent surtout à accroître la productivité et l'efficacité de l'expérience événementielle en direct. “Les canaux numériques ne remplacent pas les salons en personne”, souligne-t-elle. Elle poursuit : “Notre objectif est de créer des liens significatifs qui accélèrent les opportunités de croissance pour les communautés que nous servons. Il n'y a pas d‘outil plus puissant pour y parvenir que le face à face.”
Hervé Sedky, président-directeur général d'Emerald, rappelle que les gens veulent aussi se retrouver pour partager des idées, des produits et des innovations et s'inspirer. “Ces conversations fortuites sont extrêmement précieuses dans l'industrie. Elles stimulent les connexions, le commerce et la croissance pour les clients et les communautés”, renforce-t-il.
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