IAAPA Expo Europe revient à Londres du 21 au 25 septembre 2026 avec une édition annoncée comme record après celle de Barcelone. Le rendez-vous européen consacré aux attractions et aux loisirs prévoit plus de 800 exposants, plus de 60 sessions de formation et un espace d’exposition de 21 000 m². Pour les professionnels de l’événementiel, c’est surtout un laboratoire à observer pour comprendre les prochaines évolutions des expériences immersives.
Les parcs de loisirs ont souvent plusieurs années d’avance lorsqu’il s’agit de créer des expériences capables de capter l’attention du public. Immersion, storytelling, interactions physiques et numériques, scénographie ou nouvelles technologies y sont combinés pour transformer une simple attraction en véritable parcours émotionnel.
IAAPA Expo Europe constitue donc un observatoire particulièrement intéressant pour les professionnels de l’événementiel. L’édition 2026 se déroulera à ExCeL London avec un programme élargi consacré aux innovations, à l’éducation et aux expériences visiteurs.
Retour en image de l’ambiance au cours de l’IAAPA Expo Europe qui s’est tenu en Barcelone l’année dernière.
Une édition qui mise sur l’innovation
L’organisation annonce plus de 800 exposants, 175 intervenants et plus de 60 sessions de formation. Le salon doit également présenter un espace d’exposition de 21 000 m², en progression de 50 % depuis 2022 selon l’organisateur. Le contenu ne se limite pas aux attractions elles-mêmes.
IAAPA met notamment en avant les innovations, le storytelling immersif, l’excellence opérationnelle et l’expérience visiteur. C’est précisément ce croisement qui intéresse l’événementiel professionnel. Une technologie n’a de valeur dans un événement que lorsqu’elle contribue à créer une expérience compréhensible et mémorable.
L’immersion ne se résume plus à la technologie
L’un des enseignements à tirer de l’univers des attractions est que l’immersion ne dépend pas nécessairement d’un dispositif spectaculaire. La technologie peut être présente, mais elle doit servir une histoire, un environnement ou une interaction. Pour une convention, un lancement de produit ou un événement de marque, cette approche permet de repenser l’utilisation de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée, du spatial audio ou des installations interactives. Le véritable objectif n’est plus de faire dire « c’est impressionnant » au visiteur, mais de lui faire vivre quelque chose qu’il ne pourrait pas vivre ailleurs.
Ce que l’univers du loisir enseigne aux organisateurs d’événements
IAAPA Expo Europe sera particulièrement intéressant pour les agences et organisateurs qui cherchent à renouveler leurs formats immersifs. Les professionnels pourront y observer les technologies, mais surtout les façons dont elles sont intégrées dans des parcours visiteurs. Pour un événement corporate, la bonne question n’est plus seulement « quelle technologie pouvons-nous installer ? ». Elle devient : « quelle expérience voulons-nous faire vivre et quelle technologie peut réellement la renforcer ? ». C’est cette logique que les organisateurs pourront transposer à leurs propres événements.
- Partager l'article :
