Da Nang confirme son offensive sur le tourisme d’affaires avec un programme 2026 qui associe relance touristique globale et montée en puissance du MICE. Présenté le 24 mars par le département municipal de la culture, des sports et du tourisme, ce dispositif s’inscrit dans un objectif plus large de croissance à deux chiffres pour la destination.
La ville vise 19,1 millions de visiteurs en 2026, dont 8,7 millions d’internationaux, tout en cherchant à améliorer la valeur générée par chaque séjour. Dans ce cadre, l’événementiel n’apparaît pas comme un segment accessoire, mais comme un levier structurant pour allonger les durées de présence, favoriser les retours et attirer des groupes à plus forte contribution économique.
Une stratégie MICE pensée comme un outil de montée en gamme
Le point notable, pour les professionnels de l’événementiel, tient au fait que Da Nang ne dissocie plus sa promotion loisirs de sa stratégie MICE. La ville présente au contraire ces deux volets comme complémentaires. D’un côté, elle met en avant une promesse de destination plus expérientielle, centrée sur la culture locale, la gastronomie, les paysages et un rapport plus “authentique” au territoire. De l’autre, elle confirme que le MICE reste un segment prioritaire pour attirer des visiteurs qualifiés et renforcer sa place sur la carte régionale des destinations d’affaires.
Cette orientation s’appuie sur un historique déjà significatif. Depuis 2021, Da Nang indique avoir accueilli plus de 670 délégations MICE, pour près de 234 000 visiteurs. En janvier, VietnamPlus rapportait déjà que la ville visait près de 93 000 visiteurs MICE en 2026, soit une progression d’environ 12 % par rapport à 2025. Le message adressé au marché est donc cohérent depuis le début de l’année : Da Nang veut consolider sa position de destination professionnelle attractive au Vietnam et, au-delà, en Asie du Sud-Est.
Autre élément à suivre : les critères d’éligibilité communiqués montrent une logique très opérationnelle. Les actions promotionnelles doivent s’appliquer aux groupes domestiques d’au moins 70 personnes et aux groupes internationaux à partir de 30 participants. Cela donne un signal clair aux agences, DMC, organisateurs et prestataires évènementiels : la ville cherche à capter des flux organisés, mesurables, activables rapidement. Par ailleurs, un nouveau dispositif de reconnaissance des entreprises contributrices, baptisé “MICE – The Rising Wave”, doit distinguer les opérateurs qui participent le plus activement à l’attraction des groupes.
Connectivité, incitations et calendrier événementiel comme leviers d’attractivité
L’autre force du plan 2026 réside dans l’articulation entre promotion MICE, connectivité aérienne et animation du calendrier. Le 21 mars, Da Nang a officiellement ouvert deux liaisons directes vers Manille et Bali, opérées par AirAsia. Pour une destination évènementielle qui veut capter davantage de groupes internationaux, ce point est loin d’être secondaire. Une meilleure accessibilité raccourcit les temps de trajet, élargit les marchés émetteurs potentiels et renforce la lisibilité de la destination auprès des agences régionales et des annonceurs. Selon les autorités locales, les deux premiers mois de 2026 ont déjà montré une progression de la fréquentation, avec près de 2,5 millions de visiteurs et environ 1,5 million d’internationaux.
À cela s’ajoutent des avantages concrets pour les entreprises qui amènent des groupes MICE. Bao Da Nang évoque une visibilité renforcée sur les plateformes touristiques officielles, des placements promotionnels gratuits pendant six à douze mois, ainsi qu’un accès à des actions marketing domestiques et internationales à tarifs préférentiels. Le programme mentionne aussi des mesures ciblées pour encourager les revisites, ce qui traduit une logique de fidélisation et non plus seulement de conquête. Pour les organisateurs, cela peut compter dans l’arbitrage entre plusieurs destinations concurrentes de la région.
Enfin, Da Nang continue de s’appuyer sur son calendrier pour nourrir l’attractivité de la destination. Le Da Nang International Fireworks Festival 2026 se tiendra du 30 mai au 11 juillet avec dix équipes internationales. L’édition 2025 avait attiré plus de 1,88 million de visiteurs, dont près de 770 000 internationaux. Sans relever directement du MICE, ce type de rendez-vous renforce la capacité de la ville à proposer un environnement vivant, exploitable en incentive, en hospitalité ou en extension de programme. Dès lors, Da Nang cherche moins à vendre un simple lieu de réunion qu’un écosystème complet, combinant accès, expérience et puissance d’animation.
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