Depuis plusieurs années, le Comptoir broyard s’impose comme un moment fort de la vie économique et sociale de la région de la Broye et du canton de Fribourg. En fait, la foire y réunit exposants, institutions, associations et grand public dans un cadre convivial. Elle perme aux entreprises de se montrer, de tester des idées et de rencontrer leurs clients.
Mais aujourd’hui, l’enceinte payernoise vit aussi en dehors des horaires de visite. Les allées des exposants ne sont plus le seul lieu d’échanges. En coulisses, trois espaces clairement identifiés, une salle de banquet, un bar et une nouvelle salle privative permettent d’accueillir des événements professionnels ou associatifs sur mesure. Le Comptoir broyard assume ainsi une nouvelle casquette : celle d’hôte d’événements privés, du petit séminaire au grand apéritif de réseautage.
Trois espaces calibrés pour les besoins des entreprises
Pour répondre à la demande croissante d’espaces événementiels professionnels au cœur de la Broye, le comité d’organisation du Comptoir broyard a structuré une offre claire autour de trois espaces complémentaires. D’abord, la salle de banquet, capable d’accueillir jusqu’à plusieurs centaines de personnes. Elle se prête parfaitement aux grandes soirées, aux banquets, aux remises de prix ou aux événements institutionnels. Ensuite, un bar, plus convivial, pensé pour des apéritifs de réseautage ou des rencontres informelles. Enfin, une nouvelle salle privative, d’une capacité d’environ une centaine de places, dédiée aux formats plus ciblés : conférences, séminaires, ateliers, réunions stratégiques.
Cette configuration est conçue pour donner de la flexibilité aux organisateurs. Une entreprise peut par exemple organiser une conférence en fin d’après-midi dans la salle privative, puis prolonger les échanges par un apéritif au bar. Un réseau d’affaires peut choisir la salle de banquet pour réunir ses membres et inviter ensuite ses partenaires à découvrir la foire. Sur les dix jours de manifestation, ce sont ainsi plusieurs dizaines d’événements qui s’enchaînent, générant près de 5000 visiteurs supplémentaires en dehors des heures d’ouverture classiques.
Cette montée en puissance implique une organisation précise. Le week-end, les salles se transforment en lieux festifs. En semaine, elles sont réaménagées pour des formats plus cadrés. L’équipe encadrée par la responsable de l’espace Event adapte chaque fois la configuration : disposition des tables, matériel technique, ambiance générale. Tout est défini en amont avec les clients pour pouvoir enchaîner deux, voire trois événements sur une même journée.
Des acteurs comme les « quatre piliers de l’économie fribourgeoise » illustrent bien le potentiel de cette offre. Leur apéritif rassemble plusieurs centaines d’invités issus de tous les districts, dans un cadre structuré mais convivial. D’autres organisations, comme la Jeune Chambre internationale ou des communes, exploitent ces espaces pour leurs forums, conférences ou rencontres avec leurs partenaires.
Un outil stratégique pour l’image, le réseau et le territoire
Pour les professionnels, l’intérêt dépasse largement la simple location de salle. Organiser un événement au Comptoir broyard, c’est s’inscrire dans un écosystème déjà actif. Les invités savent où ils vont. Ils associent le lieu à un moment fort de la vie régionale. Ils peuvent, avant ou après l’événement, rencontrer des exposants, croiser d’autres acteurs et prolonger les discussions.
Pour la manifestation elle-même, le bénéfice est réel. Le site reste animé presque en continu, ce qui renforce sa visibilité et son rôle central dans la Broye. Le Comptoir n’est plus uniquement un rendez-vous annuel figé dans un calendrier. Il devient un outil de travail au service des entreprises, des institutions et des réseaux.
Pour les structures publiques ou para-publiques, cette évolution ouvre aussi de nouvelles possibilités. La Communauté régionale de la Broye a par exemple choisi de parrainer un espace de conférence. Elle y accueille des événements d’entreprises ou de communes, tout en valorisant les atouts économiques du territoire à travers une fresque et des supports visuels. Elle ne subit plus le flux du public : elle le concentre dans un espace dédié, plus propice à l’écoute et au dialogue.
Enfin, cette montée en puissance de l’événementiel renforce la durabilité du modèle. Même si l’impact financier précis reste à mesurer, la direction est claire. En diversifiant ses usages, en créant de nouveaux formats et en offrant des solutions clés en main aux décideurs, le Comptoir broyard se positionne comme un véritable hub d’affaires régional. Un lieu où l’on vient pour voir, pour être vu… et surtout pour avancer sur ses projets.
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