Le Port of Antwerp-Bruges a confié à OVAL une nouvelle mission d’accompagnement événementiel engagée depuis février 2026. Le périmètre annoncé couvre plusieurs prises de parole du port en Belgique et à l’international, avec un rôle à la fois activant, logistique et événementiel.
Trois premiers rendez-vous structurent déjà cette collaboration : une présence à Breakbulk Europe à Rotterdam en juin, une activation autour des Tall Ships Races à Anvers en juillet, puis une participation à Fruit Attraction à Madrid en octobre. Pour les professionnels de l’événementiel, le dossier mérite attention car il ne s’agit pas d’un simple gain de compte. Il s’inscrit déjà dans un calendrier concret, avec plusieurs terrains d’expression très différents.
Une redéfinition de l engagement B2B par l approche expérientielle
Le mandat confié à OVAL couvre un spectre opérationnel allant de la conception créative jusqu’à l’exécution logistique sur le terrain. En effet, le Port d’Anvers-Bruges nécessite une vitrine capable de refléter ses ambitions en matière de transition énergétique et de compétitivité globale. Ainsi, l’agence doit traduire ces enjeux macroéconomiques en expériences immersives et tangibles pour les professionnels de la chaîne d’approvisionnement.
Cette collaboration s’appuie fortement sur l’expertise reconnue d’OVAL, récemment hissée à la sixième place mondiale du classement BEA World Top 50. Par ailleurs, l’alignement des valeurs a joué un rôle déterminant dans cette alliance stratégique. OVAL bénéficie de la certification B Corp avec un score d’impact significatif, garantissant que les événements produits respectent des standards environnementaux stricts.
Ce critère est indispensable pour un port qui investit massivement pour atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. Dès lors, la réduction et la compensation des émissions liées aux activations physiques deviennent des prérequis contractuels et opérationnels.
Eva Verhofstadt, directrice clientèle chez OVAL, a précisé que cet accord vise à donner vie à l’histoire de la marque de façon percutante. Toutefois, le défi principal réside dans la capacité à maintenir une cohérence narrative à travers des contextes professionnels extrêmement variés. L’agence mobilise donc ses équipes pour concevoir des scénographies qui captent l’attention des décideurs tout en facilitant les échanges commerciaux.
Un déploiement stratégique sur les carrefours logistiques internationaux
L’opérationnalisation de ce partenariat se traduit immédiatement par la prise en charge de trois rendez-vous majeurs de l’agenda 2026. Premièrement, OVAL coordonne la présence du port au salon Breakbulk Europe, organisé au complexe Ahoy de Rotterdam en juin. Cet événement rassemble plus de 11 000 participants et nécessite une ingénierie spatiale complexe.
Le stand conçu pour l’occasion accueille huit co-exposants, imposant une architecture qui favorise le réseautage de haut niveau, notamment lors de réceptions ciblées. Ensuite, l’agence déploie ses compétences sur le segment grand public avec les Tall Ships Races prévues à Anvers au mois de juillet.
Cette activation vise à renforcer l’acceptation sociale du port auprès des citoyens et à engager la jeunesse à travers la valorisation du patrimoine maritime européen. L’ancrage local est ici primordial pour maintenir une synergie forte entre la vaste infrastructure industrielle et la métropole.
Enfin, le calendrier automnal sera marqué par le salon Fruit Attraction à Madrid, début octobre. Dans un contexte où le fret de denrées périssables enregistre des volumes records pour le port, cet événement attire plus de 121 000 professionnels mondiaux. L’intervention d’OVAL consistera à aménager un espace démontrant l’efficacité technique des installations frigorifiques anversoises.
Chaque activation exige ainsi une approche sur mesure, combinant rigueur logistique et force d’attraction commerciale. Les opérations menées tout au long de l’année visent à transformer la présence physique du port en un véritable outil de conquête de parts de marché.
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