Reims se transforme pour devenir l’une des destinations les plus attractives du secteur du tourisme d’affaires et de l’événementiel en France. D’ailleurs, avec la rénovation de ses équipements et la montée en gamme de son offre hôtelière, la ville se positionne comme un acteur clé de la filière MICE . Philippe Verger, Directeur Général de Reims Tourisme & Congrès, nous dévoile les atouts logistiques et les ambitions de la ville pour renforcer son positionnement événementiel.
Des infrastructures MICE modernisées pour répondre à tous les besoins
Reims dispose aujourd’hui d’infrastructures parfaitement adaptées aux événements d’envergure. Le Centre des Congrès de la ville reste un élément central de son offre. Ce dernier compte en fait deux amphithéâtres de 350 et 700 places, et une capacité de 1 200 convives pour des dîners. Pour les événements de plus grande envergure ou nécessitant plus de flexibilité, le Parc des Expositions s’avère être une solution idéale.
L’Arena de Reims, avec une capacité de 4 500 places, offre une alternative pour les conventions et grandes conférences. Cette infrastructure reste d’ailleurs un choix stratégique pour les événements professionnels à grande échelle.
Cependant, l’élément phare de Reims reste son patrimoine viticole unique. Des Maisons de Champagne comme Taittinger, Pommery ou Castelnau ont ouvert leurs portes aux entreprises pour des séminaires, des réceptions et des événements privés. Ces lieux emblématiques permettent aux entreprises d’offrir à leurs invités une expérience immersive, combinant patrimoine et innovation. Un atout considérable pour Reims, qui peut ainsi lier le MICE à une découverte unique du terroir local.
Une montée en gamme de l’offre hôtelière
Le secteur hôtelier de Reims suit la même dynamique que ses infrastructures événementielles. En fait, la ville compte aujourd’hui 70 hôtels, toutes catégories confondues, avec un net virage vers le premium. De grands groupes hôteliers tels que Best Western La Paix, Hyatt Centric et Radisson offrent des chambres haut de gamme. Plus encore, ils se distinguent par ses espaces événementiels modernes et bien équipés.
Cette montée en gamme a permis à la ville de renforcer son attractivité. Elle attire à la fois des groupes d’affaires et des événements de type incentive. En 2025, Reims a en effet connu une forte hausse de son taux d’occupation hôtelier, atteignant 63% avec un RevPAR de 68 euros.
Reims est connue pour sa coordination et son accessibilité
L’un des principaux atouts de Reims réside dans sa capacité à coordonner les acteurs locaux. Le Convention Bureau, qui regroupe l’Office de Tourisme, GL Events et le Club Hôtelier, œuvre en synergie. Il offre ainsi une expérience sur-mesure aux organisateurs d’événements. Cette collaboration étroite permet à Reims de se positionner efficacement sur des segments spécifiques. Notamment le champagne, la bioéconomie, l’aéronautique et le secteur médical.
En termes d’accessibilité, Reims surpasse ses concurrents. À 45 minutes de Paris en TGV et avec des liaisons directes vers les aéroports parisiens, Reims est bien connectée. En outre, l’unité de lieu, où tous les équipements nécessaires sont accessibles à pied depuis la gare TGV, représente un avantage unique pour les événements professionnels. Cette proximité permet de réduire le stress logistique pour les organisateurs et les participants.
Le MICE, un secteur stratégique pour l’économie de Reims
Alors que Reims a longtemps été perçue comme une destination orientée « loisirs« , le MICE représente désormais un secteur clé de son économie touristique. Aujourd’hui, le tourisme d’affaires représente 15% de l’économie touristique locale, avec une croissance continue. En 2025, Reims a su attirer des entreprises à la recherche d’une destination accessible, avec des infrastructures modernes et un patrimoine local unique.
Le MICE est un secteur stratégique pour Reims, car un touriste d’affaires consomme en moyenne davantage qu’un touriste de loisirs. Les investissements dans le secteur hôtelier et les équipements ont permis à la ville de se démarquer et d’attirer des événements professionnels de grande envergure, tout en maintenant des tarifs compétitifs.
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