Le HUBFORUM Lead the Next réunit à Paris les décideurs autour des mutations du marketing, de l’IA, du commerce et des nouveaux enjeux B2B. Entre contenus, rencontres et retours d’expérience, l’événement cherche à transformer les grandes tendances du marché événementiel en pistes concrètes pour les entreprises.
Plutôt qu’un événement consacré à une seule technologie ou à une tendance isolée, cette édition construit son programme autour d’une question plus large : comment les entreprises peuvent-elles continuer à créer de la valeur alors que les comportements des consommateurs, les parcours d’achat et les outils d’exécution évoluent rapidement ?
Quatre axes pour penser les transformations de l’entreprise
Le programme de Lead the Next s’organise autour de quatre grands leviers. Le premier, The Next Customer Reality, s’intéresse à un client devenu plus informé, plus sélectif et désormais lui-même accompagné par des outils d’intelligence artificielle.
Le deuxième axe, The Next Demand Engine, porte sur la capacité des entreprises à identifier les canaux et les contenus capables de générer une croissance rentable. Le troisième, The Next Commerce Model, explore les nouveaux parcours d’achat et l’arrivée du commerce agentique, dans lequel des agents IA peuvent progressivement recommander, négocier ou réaliser certaines actions à la place des consommateurs.
Enfin, The Next Performance System déplace la réflexion vers l’interne : simplification des outils, automatisation, efficacité opérationnelle et capacité à déployer l’IA à plus grande échelle.
Cette construction donne au rendez-vous une dimension particulièrement intéressante pour les professionnels de l’événementiel. Elle montre aussi à quel point les événements B2B deviennent des espaces où les entreprises viennent moins simplement écouter des tendances que chercher des réponses directement applicables à leurs problématiques business.
L’IA quitte progressivement le terrain de l’expérimentation
L’intelligence artificielle dans l’événementiel occupe une place importante dans le programme, mais avec un positionnement différent de celui des conférences qui se contentent d’aligner les dernières innovations.
Plusieurs sessions s’intéressent directement à son passage dans les opérations. Le programme aborde notamment le commerce agentique, l’utilisation de l’IA dans la relation client, l’automatisation des processus et l’émergence d’agents capables d’agir au sein des organisations. Une session consacrée à l’« IA Agentic Business » doit notamment explorer la manière dont ces agents pourraient transformer les chaînes de valeur dans l’entreprise, l’industrie et le commerce.
Le message est assez révélateur de l’évolution du discours autour de l’IA. Il ne s’agit plus seulement de montrer ce que la technologie sait faire, mais de réfléchir à la manière dont elle peut s’intégrer dans les modèles opérationnels et commerciaux.
Pour les organisateurs d’événements professionnels, cette évolution est intéressante à observer. Les conférences doivent désormais accompagner des publics qui viennent chercher des cas concrets, des retours d’expérience et des réponses à des problématiques métier, plutôt qu’une simple succession de présentations technologiques.
Le networking devient une partie intégrante du dispositif
Lead the Next ne repose d’ailleurs pas uniquement sur ses conférences. Le programme prévoit également des masterclass, ateliers, rencontres entre participants et sessions de networking, avec la possibilité pour les inscrits d’organiser des rendez-vous individuels avec des pairs ou des fournisseurs de solutions.
Cette logique rejoint une évolution déjà visible dans les événements B2B : la valeur d’un rendez-vous ne se mesure plus uniquement au nombre de contenus proposés, mais aussi à sa capacité à mettre les bonnes personnes en relation.
Le HUBFORUM pousse cette logique jusque dans son dispositif d’expérience, avec notamment un Agentic Bar, des rencontres avec les speakers et différents formats de networking. L’événement devient ainsi un parcours mêlant contenu, démonstration, échange et rendez-vous business.
Pour les organisateurs, le modèle est intéressant : au lieu de séparer strictement conférences et networking, les deux deviennent progressivement complémentaires. Le contenu attire et donne un sujet de conversation ; les rencontres permettent ensuite de transformer cette attention en échanges plus concrets.
À Paris, le HUBFORUM Lead the Next donne donc rendez-vous aux décideurs au Comet Bourse autour d’un programme qui regarde déjà vers 2027. Une manière de rappeler que les événements professionnels ne sont plus seulement des lieux où l’on présente les tendances du moment : ils deviennent aussi des espaces où se construisent les prochaines décisions stratégiques.
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