Depuis le 18 juin 2026, six agences belges de renom opèrent désormais sous une seule bannière stratégique : Brigada. L’initiative regroupe les équipes de mortierbrigade, Today, Who Owns The Zebra, Onlyhumans, Fantastic et de la branche B2B de meetmarcel. Ensemble, elles visent à offrir une solution intégrée en stratégie de marque, marketing, people et product pour les annonceurs et organisateurs d’événements.
Cette consolidation s’inscrit dans une logique de collaboration plus fluide. Brigada compte plus de 150 spécialistes répartis sur Bruxelles, Anvers et Gand. L’objectif est de réduire la fragmentation des services et de coordonner efficacement la création, l’activation et la production événementielle pour des projets complexes.
Une offre intégrée pour les annonceurs et prestataires
Brigada organise son expertise autour de quatre domaines : Brand, Marketing, People et Product. Cette structure simplifie la coordination de projets qui nécessitent plusieurs compétences, comme les lancements de produits, les événements hybrides ou les campagnes de marque multicanales.
Le principe central de Brigada repose sur la cohérence stratégique. Plutôt que de multiplier les actions isolées, l’agence cherche à intégrer chaque étape du projet dans une vision globale. Cette approche permet aux clients de disposer d’un interlocuteur unique pour piloter l’ensemble du parcours événementiel et marketing.
Le poste de Chief Strategy Officer, confié à Senta Slingerland, renforce l’ancrage stratégique de Brigada. Son expérience internationale, notamment au Cannes Lions, aide à relier la créativité à la performance des campagnes. Dès lors, chaque projet s’articule autour d’une stratégie claire et efficace, favorisant l’impact des événements pour les marques et les publics cibles.
Implications pour le secteur événementiel
Pour les annonceurs, Brigada représente un guichet unique capable de gérer des projets intégrés. La coordination entre stratégie de marque, marketing et production événementielle réduit les risques de perte de cohérence et simplifie la gestion opérationnelle.
Pour les prestataires et partenaires techniques, cette structure peut modifier la façon dont ils collaborent. La centralisation de l’expertise implique une planification plus fluide et un suivi plus strict des étapes de production. Elle favorise également l’alignement des créations avec la stratégie globale, ce qui améliore l’efficacité et la pertinence des événements.
Les agences événementielles qui n’ont pas rejoint Brigada peuvent percevoir cette consolidation comme une incitation à renforcer leurs offres intégrées. La demande croissante pour des solutions globales oblige les acteurs du marché à coordonner créativité, logistique et stratégie de marque. Les clients valorisent désormais des partenaires capables de proposer des expériences cohérentes et multicanales.
Enfin, la visibilité de Brigada, avec des bureaux dans trois villes clés de Belgique, pourrait attirer de nouveaux annonceurs à la recherche d’une approche stratégique de l’événementiel. Les prochaines semaines seront déterminantes pour observer comment cette nouvelle configuration influencera le secteur et inspirera peut-être d’autres alliances similaires.
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