BMW Motorrad Belux a désigné Event Masters comme partenaire événementiel à l’issue d’un pitch. L’agence collaborait déjà avec la marque depuis plus de quinze ans sur différents dispositifs destinés à ses clients et à sa communauté de riders.
Cette nouvelle sélection confirme la continité de la relation dans le périmètre « customer & fan experiences ». L’annonce précise que la mission porte sur la conception et la production d’événements incarnant la signature « Make Life a Ride ». La décision s’inscrit donc dans un cadre existant, avec un partenaire déjà impliqué dans l’écosystème événementiel de la marque en Belgique et au Luxembourg.
Un partenariat reconduit après un pitch formel
Le choix d’Event Masters intervient à la suite d’un processus de pitch organisé par BMW Motorrad Belux. L’agence a remporté cette consultation et conserve ainsi la responsabilité des activations événementielles liées à la marque sur le territoire Belux.
Selon les déclarations publiées, la collaboration repose sur une connaissance approfondie de l’univers BMW Motorrad et de sa communauté. En effet, Event Masters accompagne la marque depuis plus de quinze ans sur différents formats d’événements. Cette antériorité a constitué un élément structurant dans la relation.
La mission consiste à développer des expériences destinées aux clients et aux fans de la marque. L’objectif affiché est de traduire la philosophie « Make Life a Ride » dans des dispositifs immersifs et fédérateurs. Dès lors, l’agence interviendra à la fois sur la conception stratégique et sur l’exécution opérationnelle.
Le CEO d’Event Masters, Bert Knuts, souligne dans l’annonce la volonté de faire évoluer chaque édition afin de renouveler l’expérience proposée aux participants. Anthony Masselis, Sales, Product & Brand Manager chez BMW Motorrad Belux, évoque l’importance de disposer d’un partenaire capable d’allier vision stratégique, créativité et expertise des partenaires événementielles.
Ce renouvellement officialise donc une collaboration de long terme, confirmée à l’issue d’une mise en concurrence formelle.
Le BMW Motorrad Day comme référence opérationnelle
Parmi les événements mentionnés figure le BMW Motorrad Day. L’édition « One Ride. One Tribe. » est citée comme illustration du travail mené conjointement par la marque et l’agence.
Cet événement a rassemblé plus de 5 000 riders autour d’un format présenté comme un « festival motor village ». Le dispositif associait animations, univers immersifs et mise en avant de la communauté. Il a par ailleurs reçu un BEA Award en 2025.
Cette référence sert de point d’ancrage dans la communication autour du partenariat. Elle met en avant un événement à forte affluence et reconnu par la profession. Toutefois, l’annonce ne détaille pas d’indicateurs complémentaires relatifs à la performance ou aux retombées.
L’orientation retenue par BMW Motorrad Belux reste centrée sur l’expérience communautaire. Les événements visent à rassembler les clients et passionnés de la marque dans un cadre immersif. Ainsi, la stratégie s’inscrit dans une logique de fidélisation et d’animation d’un réseau existant.
Enfin, la reconduction d’Event Masters confirme la continuité opérationnelle sur ce type de formats. Le partenariat porte sur la poursuite et le développement de ces expériences, dans un cadre déjà éprouvé sur le territoire Belux.
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