MediaMixer officialise le rachat de Studio Sonart, un spécialiste de la radio d’entreprise, et annonce l’arrivée du producteur Dieter Vandepitte dans ses équipes. La communication intervient à l’occasion de la Journée internationale de la radio, mi-février 2026.
Le groupe indique par ailleurs que l’enseigne Studio Sonart continuera d’exister à court terme, tout en étant portée commercialement avec MediaMixer. Cette opération survient quelques mois après le rapprochement entre MediaMixer et The Fat Lady, dans une période présentée comme structurante pour la croissance de l’agence.
Un outil de continuité éditoriale pour accompagner les temps forts internes
Derrière l’annonce de reprise,l’intérêt pour les professionnels de l’événementiel réside dans la fonction que peut remplir l’audio corporate. MediaMixer ne présente pas la radio d’entreprise comme un substitut à l’événement présentiel. En revanche, elle la positionne comme un outil de continuité.
Ainsi, un dispositif audio peut structurer l’avant et l’après d’un séminaire, d’une convention ou d’un programme de transformation. D’abord, il installe les messages clés. Ensuite, il donne la parole aux parties prenantes. Enfin, il prolonge la dynamique après le temps fort. Ce séquençage permet de mieux répartir l’attention dans le temps.
Par ailleurs, la radio d’entreprise offre un cadre éditorial identifiable. Elle impose un conducteur, une fréquence et une ligne claire. Cela peut contribuer à renforcer la cohérence des messages internes. Toutefois, cela suppose une discipline de production et un calendrier régulier.
Dans des organisations multisites ou en activité continue, ce type de format peut également faciliter l’accès à l’information. En effet, il réduit la contrainte logistique liée à la présence simultanée des équipes. Dès lors, l’audio devient un outil complémentaire, inscrit dans une logique événementielle élargie.
Une intégration qui renforce la logique de spécialisation des agences
Sur le plan structurel, l’opération traduit un mouvement de spécialisation. MediaMixer indique vouloir renforcer son positionnement et participer à une dynamique de consolidation en Belgique. Cela s’inscrit dans une tendance où les agences cherchent à intégrer des expertises précises plutôt qu’à les sous-traiter.
Le maintien temporaire de la marque Studio Sonart va dans ce sens. Il permet de conserver un savoir-faire identifié. En parallèle, le portage commercial par MediaMixer peut offrir davantage de visibilité et de capacité opérationnelle. Cette combinaison répond à une attente fréquente des annonceurs : un interlocuteur structuré, mais adossé à des compétences pointues.
L’arrivée de Dieter Vandepitte apporte également une dimension qualitative. Son parcours en radio suggère une attention particulière au rythme, à la narration et à la conduite éditoriale. Or, dans des dispositifs internes, ces éléments influencent directement l’engagement des publics.
Enfin, l’annonce met en lumière un enjeu concret pour le secteur. Les formats internes demandent de plus en plus une approche hybride, à la croisée de l’événementiel et des métiers des médias. Ce rapprochement entre production de contenu et orchestration d’événements devient un axe structurant dans la conception des dispositifs corporate.
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