La Corée du Sud renforce en 2026 sa stratégie MICE pour attirer davantage de voyages d’affaires et incentives internationaux. Portée par la Korea Tourism Organization (KTO) et des gouvernements locaux comme Séoul ou Gyeonggi, cette dynamique s’appuie sur un ensemble de dispositifs de soutien dédiés aux groupes professionnels et aux agences événementielles.
L’objectif affiché est d’augmenter la visibilité de la destination sur les marchés émetteurs, tout en facilitant l’organisation d’événements corporate de grande envergure. Cette approche s’inscrit dans un contexte de concurrence accrue entre hubs MICE en Asie-Pacifique, où la Corée entend se positionner comme une alternative stratégique.
Nouveaux leviers de soutien pour les agences MICE et groupes d’affaires
La Korea Tourism Organization a récemment détaillé, dans le cadre de sa Customised MICE Support Program 2026, plusieurs niveaux de soutien à destination des groupes internationaux de voyages d’affaires et incentives. Ce programme inclut des prestations modulées selon la taille du groupe, et va jusqu’à des aides financières personnalisées pour les grands événements. Ainsi, pour des groupes de plus de 300 participants, des contributions par personne sont prévues, complétées par des options logistiques et culturelles spécifiques.
Au‑delà de l’aspect purement financier, le dispositif met l’accent sur des éléments opérationnels concrets pour les agences et organisateurs. Parmi les prestations citées figurent notamment : frais d’expériences locales, souvenirs officiels, soutien aux dîners d’affaires, activités de cohésion de groupe, ou encore programmes culturels intégrés. Ces mesures visent à enrichir l’expérience des participants tout en facilitant le travail des planners étrangers.
Par ailleurs, la KTO multiplie les actions B2B sur les marchés clés. En juin 2026, lors du roadshow MICE à Mumbai, l’organisme a présenté spécifiquement son offre aux acteurs indiens du travel et du corporate, mettant en avant l’infrastructure coréenne, les procédures simplifiées de visas pour groupes et les avantages destinés aux organisateurs d’événements internationaux.
Cette stratégie de soutien ciblé répond à une demande croissante de la part des agences, qui recherchent des destinations capables de combiner aspects logistiques, attractivité culturelle et valeur ajoutée pour les participants. Ce positionnement est d’autant plus pertinent dans un contexte où les entreprises accordent une importance accrue à l’impact global de leurs événements professionnels.
Actions de promotion et dynamique du marché MICE en Asie
Pour asseoir sa position dans la région Asie-Pacifique, la Corée multiplie également ses participations à des salons et expositions spécialisés. La présence du pavillon coréen au « The Meetings Show APAC » à Singapour en avril 2026 illustre cette volonté d’intensifier les contacts avec les acheteurs internationaux. Aux côtés de plus de vingt partenaires coréens, la KTO a organisé des centaines de rencontres d’affaires, mettant en lumière la compétitivité de la destination et la diversité de son offre MICE.
Au niveau local, des autorités comme celle de la ville de Séoul ont dévoilé des plans de croissance de l’industrie MICE pour 2026, avec des investissements significatifs, des programmes d’incitations financières allant jusqu’à plusieurs dizaines de millions de won pour des événements stratégiques, ainsi que le développement de l’offre « bleisure » pour les participants. Ce dernier point vise à renforcer l’attrait de la destination en combinant affaires et loisirs, ce qui est jugé essentiel pour attirer des délégations internationales à forte valeur ajoutée.
Parallèlement, des régions comme Gyeonggi participent à des roadshows internationaux à Singapour et Jakarta, poursuivant une stratégie de marketing ciblée auprès des entreprises en quête de destinations MICE innovantes. Ce type d’opérations renforce les possibilités de networking pour les acteurs du travel professionnel et permet de positionner la Corée comme un hub MICE dynamique dans un paysage asiatique très compétitif.
Enfin, la montée en puissance des destinations coréennes sur les circuits MICE s’appuie aussi sur des infrastructures dédiées, comme le Korea International Exhibition Center (KINTEX), l’un des plus grands centres d’expositions du pays, capable d’accueillir des congrès et foires d’envergure internationale.
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