Le réseau professionnel LinkedIn est souvent le grand oublié en marketing événementiel. Les planificateurs ont tendance à se tourner vers les médias sociaux plus divertissants comme Facebook ou TikTok. Pourtant, si vous organisez un événement professionnel, celui-ci pourrait être votre meilleur allié.
Si le frein à l'utilisation de LinkedIn pour le marketing événementiel est la méconnaissance des options disponibles, nous allons y remédier ! Vous découvrirez avec ce guide quelles sont les possibilités et en quelles circonstances les choisir. Notez cependant que vous devez avoir un profil LinkedIn avant de commencer, qu'il s'agisse d'un compte personnel ou d'une page professionnelle.
Promouvoir un événement grâce à la mise à jour d'un statut
La première option de marketing événementiel sur LinkedIn est toute simple, il suffit de publier un nouveau statut. Vos relations prendront évidemment connaissance des informations communiquées. N'oubliez cependant pas de publier un lien vers le site web de votre événement. Le réseau social vous permet de choisir l'image à mettre en avant en fonction du lien. Sinon, vous pouvez aussi opter pour une tout autre image en bonne résolution pour augmenter votre visibilité et rendre votre post plus intéressant et engageant.
La mise à jour de statut peut aussi se faire via votre page d'entreprise. Le post sera donc visible pour tous vos abonnés. Bien que la portée soit assez limitée, votre public est réellement intéressé par votre contenu. Notez que cette option n'est possible que si vous êtes administrateur de la page.
Les messages directs sur LinkedIn : options à explorer pour le marketing événementiel
Certains planificateurs sont timides à l'idée d'aborder directement les gens. Pourtant, sur LinkedIn, cela pourrait être un des meilleurs moyens de réussir votre marketing événementiel. Surmontez vos peurs et lancez-vous ! Première option de message privé : l'InMail. Ce service est payant, mais si vous disposez des crédits nécessaires, vous pouvez contacter tout le monde.
Vous pouvez aussi contacter gratuitement vos relations. Il est possible d'envoyer des messages à 50 personnes au maximum en tapant simplement leur nom dans le champ « Envoyer à ». Si vous êtes dans un groupe, vous pouvez envoyer un message directement aux membres de celui-ci.
Optimiser une stratégie de marketing événementiel avec la publicité sur LinkedIn
Pour le marketing événementiel, LinkedIn dispose des offres publicitaires, communément appelées “ads”. Vous devez faire votre choix en fonction des objectifs à atteindre, du budget disponible, mais surtout de la pertinence de l'option par rapport à votre projet. Soulignons que ces options sont payantes.
La méthode la plus courante est le sponsored content. Lorsque vous mettez à jour votre statut, vous pouvez cibler n'importe qui sur LinkedIn par rapport à son emplacement, son secteur, son poste… Les posts sont alors visibles par les personnes susceptibles de s'intéresser à votre événement en dehors de votre liste de relations. En plus, 50 % du trafic LinkedIn est composé de ces publications sponsorisées.
Sinon, il est aussi possible de choisir des messages ads ou des text ads qui servent surtout à attirer la curiosité des utilisateurs. Ils sont situés à différents endroits de la plateforme : page d'accueil, résultats de recherche… Le sponsored InMail est également très prisé par les marques. Les possibilités de sponsoring sont étendues et vous entamez une connexion directe avec votre véritable cible
Créer un événement LinkedIn
Également disponible sur les autres réseaux sociaux, la fonctionnalité événement de LinkedIn est une option à considérer dans votre planification. Elle est utilisable via un profil personnel ou une page d'entreprise. Utilisez cet outil de marketing événementiel de LinkedIn pour tous les types de manifestations online ou en face à face : ateliers, lancements de produits, rencontres, conférences, etc.
Commencez par créer l'événement en le configurant sur la plateforme. Il est important de fournir les détails importants : nom, date, lieu, conditions et modalités d'inscription… N'oubliez pas de mettre le logo pour favoriser votre visibilité. La description est également à soigner pour que les informations soient claires aux yeux de votre cible. Le lien vers le site de billetterie sera aussi très pratique.
L'événement aura désormais son propre flux. Envoyez des invitations, partagez l'événement pour que les autres utilisateurs puissent y avoir accès. Gardez ce flux animé jusqu'au jour J et même au-delà. En termes de marketing événementiel, que cela soit sur LinkedIn ou d'autres supports, la relation avec la communauté impacte fortement sur les résultats.
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