Dans un monde où l'AR/VR prend une place importante, la maîtrise du marketing metaverse n'est plus une option. Cela s'applique notamment pour les professionnels de l'événementiel qui songent à surfer sur la vague de l'évolution technologique. Après l'arrivée fulgurante du format virtuel, les agences ont à peine eu le temps de s'imprégner de l'hybride. Et déjà, un tout nouveau concept pointe le bout de son nez.
Les grandes plateformes de médias sociaux comme Facebook envisagent leur avenir dans le metaverse, leur stratégie marketing s'ensuivra sans doute. La marque HTC, elle aussi, se dirige vers une technologie VR appropriée pour les entreprises plutôt que les consommateurs. Au-delà de son aspect divertissant, cette technologie devient un outil professionnel. Certains attestent même qu'elle représente l'avenir.
Caractéristiques à retenir sur le metaverse
Si les marques se ruent autant vers le marketing metaverse, c'est que cette technologie compte plus d'un avantage à son compte. Elle est toujours active, elle ne s'arrête pas quand vous quittez le monde virtuel. Les événements dans le metaverse se synchronisent avec le monde réel et les utilisateurs peuvent faire des activités distinctes en même temps.
En optant pour le marketing metaverse, vous participez à la promotion d'un univers autonome et pleinement fonctionnel. Les utilisateurs peuvent créer, posséder, vendre et même investir. Différentes plateformes sont fonctionnelles en simultanée dans ce nouveau monde.
Mettre le marketing metaverse en parallèle avec le marketing réel
Bien qu'il en ait l'air, éloignez l'idée que le marketing metaverse ne soit qu'un effet de mode. Les actions que vous entretenez dans la réalité virtuelle doivent concorder avec celles que vous effectuez dans le monde réel. Les participants doivent se retrouver dans ce que vous leur proposez dans les deux cas. Votre marque a tout intérêt à garder son identité en toutes circonstances. Dans tous les cas, ne faites pas le choix entre le metaverse et le réel. Les deux doivent évoluer ensemble.
Se concentrer sur l'expérience immersive
Pour le marketing metaverse, une migration au virtuel ne suffit pas. Si vous optez pour des panneaux d'affichage virtuels, par exemple, prenez en compte l'aspect expérientiel et immersif du metaverse. Tirez-en parti pour proposer des expériences originales et participatives à vos cibles. Proposez des installations et des événements de marque avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir, au lieu de placer de simples annonces.
Engager sa communauté
Si vous débutez dans le marketing metaverse, tenez compte de la communauté qui se trouve déjà dans le monde virtuel. Évitez de l'ennuyer, faites en sorte d'obtenir un accueil positif de sa part. Ainsi, vous aurez plus de chances de commercialiser vos services auprès de ses membres. Les utilisateurs et les membres de la communauté font partie intégrante de vos campagnes.
Les collections sont un aspect que les utilisateurs du metaverse apprécient. Cela leur permet de montrer leur intérêt. Ainsi, qu'il s'agisse d'actifs ou d'articles en édition limitée, vous devez leur offrir des biens virtuels à collecter. Les NFT pourraient vous être d'une grande utilité dans ce cas.
Oser expérimenter continuellement le marketing metaverse
Vous ne pourrez pas maîtriser le marketing metaverse du premier coup. Ce nouveau monde virtuel très proche du réel est une nouvelle offre qui donne encore beaucoup de place pour l'expérimentation. Bien sûr, des principes directeurs peuvent vous éclairer sur les stratégies à adopter. Cependant, les meilleures pratiques sont encore à établir, tout est à créer. Ce qui vous donne toute la latitude d'être unique dans vos approches.
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