Lancée en janvier 2025, la jeune structure Croisières Secrètes bouscule les usages du maritime en y injectant une approche 100 % événementielle. Dirigée par Anne-Catherine Lapilus, ancienne agente de voyages spécialisée dans le sur-mesure, la marque propose aux agences et aux annonceurs une alternative au schéma événementiel traditionnel. Notamment des croisières privatisées, pensées comme des lieux d’activation confidentiels.
Le navire comme réponse intégrée à la complexité des événements
Un lieu, la technique, la restauration, la sécurité, les navettes, l’hébergement… Organiser un événement de A à Z revient en fait à empiler des prestataires et à multiplier les points de friction. C’est ce constat terrain, vécu en agence par Anne-Catherine Lapilus, qui a inspiré Croisières Secrètes.
« Sur un navire, tout est intégré », résume-t-elle. De la salle de réunion à la suite client, du restaurant à la scène, les modules sont déjà là. Du coup, l’organisation y gagne en lisibilité, le client en sérénité, et l’expérience en continuité.
C’est cette capacité à regrouper sans rogner sur la qualité qui fait de la croisière un format événementiel cohérent. Notamment sur les projets à forte contrainte : lancement confidentiel, comité stratégique, événement sensible. D’autant que le choix du support reste ouvert : yacht, paquebot, péniche ou encore voilier… De quelques invités à centaines, sur une demi-journée ou trois nuits, l’offre s’ajuste aux enjeux sans céder à la standardisation.
Une bulle événementielle, hors des regards et des habitudes
L’un des avantages les plus concrets de ce modèle tient à la maîtrise totale du cadre. En effet, aucun passage extérieur ni imprévu logistique. À bord, seuls les passagers ont accès à l’événement.
Dans les faits, cela signifie une meilleure gestion de la confidentialité. Plus encore, un environnement sécurisé, et surtout une concentration maximale des participants sur l’essentiel. Pour les annonceurs, il s’agit en fait d’un moyen d’offrir une expérience exceptionnelle sans dispersion et pour les organisateurs, c’est un outil de fluidité rare.
« Le client se concentre sur son message. Nous, on maîtrise tout le reste », explique la fondatrice.
Et le “reste” est complet : pas de transferts, pas de temps morts, pas d’accrocs entre deux prestataires. Tout s’enchaîne naturellement, du brief stratégique au dîner gastronomique, en passant par le spectacle ou la soirée réseau.
Ce huis clos de qualité offre un confort décisif, notamment sur les opérations premium ou les projets à forte valeur. Au-delà de l’exclusivité, c’est aussi un gain de temps que repèrent les agences en quête de divers formats.
Un modèle structuré au service des agences et des annonceurs
Avant de formaliser son offre, Anne-Catherine Lapilus a consacré près d’un an à explorer le terrain. Visites de navires, échanges avec les armateurs, compréhension des contraintes techniques et commerciales : ce travail amont lui permet de proposer des configurations adaptées aux exigences événementielles.
Sur le plan juridique, la structure s’appuie sur le Collectif MyWay, qui porte les garanties financières. L’objectif est clair : rester libre dans la conception tout en rassurant agences et entreprises sur la solidité de l’opérateur.
Cette double logique qui est souplesse et encadrement permet à Croisières Secrètes de s’adresser autant aux directions marketing qu’aux agences événementielles.
En toile de fond, un constat : à l’heure où le secteur événementiel cherche de nouveaux formats, la croisière n’est plus une destination. C’est un dispositif d’activation complet, mobile, haut de gamme, maîtrisable, qui répond à des attentes opérationnelles très concrètes.
Et pour beaucoup d’annonceurs, c’est peut-être la bonne surprise du prochain appel d’offres.
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