À Lyon, Séminaires Business Events (SBE) a réuni les acteurs du tourisme d’affaires et de l’événementiel professionnel à l’occasion de la 23e édition de son rendez-vous. L’organisateur lyonnais met en avant une évolution de son dispositif et de ses formats, avec l’objectif de sécuriser son activité dans un marché jugé plus difficile à anticiper.
Lors de cette édition, Yves Rioton, président-fondateur, a également mis en avant la parution du Guide SBE 2026. Ce dernier est pensé comme un support de repérage pour les organisateurs et prescripteurs. L’enjeu, pour ce type d’intermédiaire B2B, reste le même. Notamment maintenir un flux régulier de mises en relation entre porteurs de projets et prestataires événementiels, malgré une conjoncture moins lisible.
Une 23e édition lyonnaise pensée comme un outil de sourcing MICE
Au Matmut Stadium Lyon Gerland, le salon SBE Lyon s’est déroulé au sur deux journées, les 5 et 6 février 2026. L’événement réunit plus de 180 acteurs du tourisme d’affaires et de l’événementiel professionnel, et vise “plus de 1 500” organisateurs. Le format vise un public large côté demande : directions générales, responsables communication, marketing ou RH. Sans oublier les agences événementielles, institutions et associations, autrement dit le cœur du secteur MICE et des séminaires d’entreprise.
L’offre se voulait concrète et immédiatement actionnable. Avec 40 % de nouveaux exposants, plus de diversité traiteur et l’arrivée de destinations MICE, SBE 2026 s’appuie aussi sur une plateforme de rendez-vous, complétée par networking et conférences. Le salon revendique un format pensé pour connecter vite acheteurs et prestataires. Yves Rioton insiste sur la vocation régionale et l’écoute du terrain.
Diversifier les formats et les rendez-vous pour lisser l’activité sur l’année
Au-delà du salon lyonnais, SBE met en avant une stratégie plus large de diversification événementielle et de multiplication des points de contact. L’organisation indique proposer tout au long de l’année des Rencontres BtoB sous plusieurs formats : salon, afterwork, workshop ou éductour. L’argument est de concentrer, en un lieu et un temps courts, une offre de lieux et d’activités. Cela permet aux décideurs et aux équipes en charge du planning annuel de business events France de gagner du temps.
Cette logique s’appuie aussi sur une extension géographique des rendez-vous annoncés : Auvergne-Rhône-Alpes, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Occitanie, Paris, ainsi qu’une présence mentionnée en Suisse. SBE communique par exemple sur une édition marseillaise au Palais du Pharo, réunissant des acteurs du tourisme d’affaires (hôtels, espaces réceptifs, agences, traiteurs, prestataires), mais aussi sur des afterworks et meetings programmés à Lyon, Genève ou Paris.
Enfin, l’écosystème SBE se présente comme un réseau événementiel de mise en relation gratuite pour aider les porteurs de projets à identifier un cadre ou un partenaire pour un séminaire.
- Partager l'article :
